ในปี 1990 ผู้เผยแพร่โฆษณาสองคนค้นพบว่าความไม่รู้ไม่เพียง แต่เป็นความสุขเท่านั้น แต่ยังทำกำไรได้มากด้วย IDG Books Worldwide และ Macmillan USA เป็นผู้รับผิดชอบตามลำดับสำหรับชุดหนังสือสำหรับ "Dummies" และคำแนะนำสำหรับ "the complete idiot" - คู่มือการใช้งานที่มีเครื่องบันทึกเงินสดดังขึ้นเมื่อผู้อ่านพยายามที่จะเชี่ยวชาญทุกอย่างตั้งแต่คอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลไปจนถึงโฆษณาส่วนตัว หนังสือเล่มนี้เขียนด้วยภาษาพื้นฐานและเต็มไปด้วยอารมณ์ขันหนังสือเล่มนี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นยาชูกำลังสำหรับผู้ที่ดิ้นรนเพื่อก้าวให้ทันในยุคสารสนเทศ ในปี 1999 พวกเขารวมกันเป็นหนังสือมากกว่า 750 เรื่องโดยครอบคลุมหัวข้อที่หลากหลายเช่นซอฟต์แวร์เชกสเปียร์เพศและกีฬา แปลไปแล้วหลายสิบภาษาDummiesและIdiot’s หนังสือแนะนำมีอยู่ทั่วโลกและมียอดขาย 150 ล้านเหรียญสหรัฐ
หนังสือThe Dummiesซึ่งเปิดตัวในปี 1991 เป็นผู้บุกเบิกตำราเรียนสำหรับผู้ที่ถูกกล่าวหาว่ามีความท้าทายทางจิตใจ ซีรีส์นี้พัฒนาโดย John Kilcullen ผู้ร่วมก่อตั้ง IDG Books Worldwide ซึ่งรับรู้ถึงความไม่พอใจของผู้บริโภคด้วยการพยายามก้าวให้ทันอุตสาหกรรมคอมพิวเตอร์ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา แนวคิดของ Kilcullen สำหรับคู่มือที่ทำให้การเรียนรู้ทั้งง่ายและสนุกสนานส่งผลให้DOS for Dummiesอย่างไรก็ตามหนังสือเล่มนี้ได้รับการต่อต้านจากกลุ่มหนังสือและผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมที่ตั้งคำถามถึงภูมิปัญญาของการดูถูกผู้ซื้อที่มีศักยภาพในชื่อหนังสือ Kilcullen ตอบว่า“ Dummies” เป็นคำที่แสดงถึงความรักและผู้อ่านตระหนักถึงเรื่องตลกและมั่นใจด้วยรูปแบบง่ายๆที่แนะนำส่งคืนความเสน่หาทำให้หนังสือขายดีที่สุดและเป็นชื่อที่ประสบความสำเร็จที่สุดในซีรีส์Dummiesจนถึงปัจจุบัน . หนังสือคอมพิวเตอร์จำนวนหนึ่งทั้งหมดอยู่ในปกสีเหลืองและสีดำที่เป็นเครื่องหมายการค้าตามมาในไม่ช้าและDummiesก็กลายเป็นชื่อเดียวกันกับข้อความที่ตรงไปตรงมาและมีอารมณ์ขัน ในปี 1994 IDG ได้ใช้สูตรนี้กับเรื่องที่ไม่ใช่คอมพิวเตอร์การเงินส่วนบุคคลสำหรับ Dummiesได้รับความนิยมโดยอยู่ในรายชื่อผู้ขายที่ดีที่สุดมานานกว่าสองปีและปูทางสำหรับคู่มือในหัวข้อต่างๆ Macmillan เปิดตัวซีรีส์“ สาระบันเทิง” ของตัวเองThe Complete Idiot's Guideในปี 1994 ตามตัวอย่างDummiesในตอนแรกได้เสนอการสอนพื้นฐานและเบาสมองบนคอมพิวเตอร์ก่อนที่จะจัดการกับเรื่องที่สร้างสรรค์มากขึ้นเช่นการนอนหลับให้สนิทและการเป็น กายสิทธิ์
ความหลงใหลในความชื่นชอบทำให้คู่มือประสบความสำเร็จ แม้ว่าDummiesจะเป็นแชมป์อย่างชัดเจนโดยมีหนังสือ 500 เล่มและมียอดขายมากกว่า 120 ล้านเหรียญเมื่อเทียบกับหนังสือIdiot’s 280 เล่มและรายได้ 30 ล้านเหรียญทั้งสองซีรีส์ได้พิสูจน์แล้วว่าตลาดสำหรับความรู้นั้นไร้ขีด จำกัด ในช่วงปลายทศวรรษ 1990 มีหนังสือเรื่องDummiesและIdiotใหม่ ๆ 150 เล่มเข้ามาในแต่ละปีช่วยสร้างผู้เชี่ยวชาญสายพันธุ์ใหม่ที่มีความรู้ในเรื่องต่างๆเช่นการดูแลสนามหญ้าเทวดาและผ้าห่มและเป็นอุตสาหกรรมที่ทำกำไรได้ ซีรีส์อื่นที่คล้ายคลึงกันก็เข้าสู่ตลาดด้วยเช่นกันเช่นThe Lazy Wayของ Macmillan ซึ่งตรึงอยู่กับข้อบกพร่องทางปัญญาอื่น ๆ ของผู้ซื้อหนังสือ
เอมี่ติ๊กเกน
