โคลัมเบียเป็นค่ายเพลงรายใหญ่ที่ช้าที่สุดในการตระหนักว่าตลาดเยาวชนจะไม่หายไป แต่ในตอนท้ายของทศวรรษ 1960 บริษัท นี้ได้กลายเป็น บริษัท ที่ก้าวร้าวที่สุดในการติดตามผู้ชม จากที่ก่อนหน้านี้ไม่มีดาราร็อคแอนด์โรลมากนัก (นอกเหนือจากการเซ็นสัญญากับดิออนอย่างล่าช้าเมื่อปลายปี 2505) โคลัมเบีย - ผ่านการผสมผสานระหว่างโชคและการมองการณ์ไกล - กระทบกับการแสดงพื้นบ้าน - ร็อคหลักสามอย่างในช่วงกลางทศวรรษที่ 1960 : Bob Dylan, Byrds และ Simon and Garfunkel
ศิลปินและนักแสดงรุ่นเก๋า John Hammond ได้เซ็นสัญญากับ Dylan ในฐานะ Folksinger ในปีพ. ศ. 2504 แต่เป็นโปรดิวเซอร์ของ บริษัท Tom Wilson ที่ผลิตซิงเกิ้ลไฟฟ้าจุดเปลี่ยน "Like a Rollin 'Stone" ในปี 1965 และเป็นผู้ที่ใช้กลองและเบสมากเกินไป ในเพลง“ The Sound of Silence” ที่ปล่อยออกมาก่อนหน้านี้ของ Simon and Garfunkel ได้เปลี่ยนแทร็กอัลบั้มเป็นซิงเกิลฮิต วิลสันยังคงผลิต Mothers of Invention และ Velvet Underground สำหรับค่ายเพลง Verve ของ MGM ในขณะที่ Bob Johnston เข้ามาควบคุมดูแลอัลบั้มใหม่ที่เหลือของ Dylan สำหรับ Columbia ซึ่งทำให้บางคนประหลาดใจด้วยการบันทึกเสียงที่สตูดิโอในแนชวิลล์ของโคลัมเบีย
เทอร์รี่เมลเชอร์ในลอสแองเจลิสได้ผลิตเพลง“ Mr. Tambourine Man” ของดีแลนของ Byrds เพลงเปิดตัวโฟล์คร็อคเวอร์ชั่น West Coast ซึ่งจบลงในเทศกาลดนตรีป๊อปมอนเทอเรย์ในปี 2510 ซึ่งไคลฟ์เดวิสกรรมการผู้จัดการคนใหม่ของโคลัมเบียพิสูจน์แล้วว่าเต็มใจจ่ายมากกว่าคนอื่น การเซ็นสัญญาทั้งหมดของเขาไม่ได้ช่วยชดเชยความก้าวหน้าของพวกเขา แต่ความสำเร็จของ Janis Joplin ผู้ประท้วงของ Albert Grossman หมายความว่าการจ่ายเงินล่วงหน้าจำนวนมากกลายเป็นวิธีใหม่ในการทำธุรกิจ
